C’è una componente divulgativa dello storytelling che ha un valore aggiunto non indifferente. Si tratta del “live”. Se di per sé la lettura di una storia, la visione di un video, la visualizzazione di un’immagine fotografica, riescono ad innescare fantasie ed emozioni, la possibilità di avere di fronte un narratore che ha vissuto di persona un’esperienza (totalmente, in parte o anche solo per sentito dire), rende il tutto ancora più coinvolgente.
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Uscito dalla transpolesana seguo le indicazioni per Mantova. La statale 10 è quella antica arteria stradale che collega il capoluogo di Padova alla città dei Gonzaga. È una terra di confine. Il territorio è quello veronese. Lo scenario è quello di tanti paesi di provincia del nord-est. Il boom del benessere è passato. I resti di un’urbanizzazione di capannoni è rimasta. L’insegna del Comune di Cerea mi dà il benvenuto e all’altezza del civico 1 di Via Calcara mi fermo.
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Uscimmo da quella azienda con una certezza in più. Il corporate storytelling non era la panacea di tutti i mali aziendali. Però era un antidoto molto potente se ben utilizzato e condiviso. Avevamo propinato tutte le nostre energie e professionalità per fornire uno strumento in grado non solo di riaccendere la fiducia, ma anche di accompagnare chi da quel giorno si sarebbe messo in gioco. Forse è proprio questo l’essenza di un’impresa. Qualcosa di epico. Dove un gruppo di persone condivide un sogno comune.
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Si possono applicare le nuove tecnologie al design? Non hanno nemmeno avuto il tempo di porsi questo interrogativo. Stavano già realizzando il connubio. L’intesa non mancava. Lo spirito di sfida nemmeno. Sono passati dieci anni da quando hanno costituito il loro studio. Molti di più da quando i loro destini si sono incrociati.
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Alcuni sostengono che un oggetto dovrebbe parlare da sé. È vero, ma solo in parte. La creazione di un oggetto deve essere anche supportata da ciò che c’è dietro a tutto il suo percorso di sviluppo. Se ci fermassimo alla pura osservazione, rischieremo di perdere di vista quegli aspetti che vanno oltre all’estetica e alla funzionalità dell’oggetto. È per questo che di una settimana di una Milano all’insegna del design, ciò che rimane immortalato sono state le proposte accompagnate da un racconto. Ma che tipo di racconto?
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Quando non era sul palco si rifugiava a casa a studiare le campagne di successo di queste piattaforme. Quella parola, crowdfunding, oramai era diventata un’ottava nota per lui. Quella nota che avrebbe potuto permettergli di mettere insieme tutti i tasselli di un suo cammino professionale.
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