Venerdì scorso si è tenuto a Milano, presso il Nuovo Teatro Ariberto di Milano, il IV Convegno Nazionale di Storytelling dell’Osservatorio Storytelling, dal titolo “NarrAbility – Sai raccontare la tua storia?”. Quest’anno il convegno era dedicato al tema delle competenze narrative presenti nel nostro quotidiano. Un appuntamento al quale non potevo mancare. Ed è così che alle 5.15 suona la sveglia che dà inizio a questo straordinario viaggio.
Continua su nòva Il Sole 24 Ore
Parlavo l’altro giorno con un amico della necessità di raccontare attraverso un nuovo linguaggio le potenzialità del nostro artigianato locale.
Il discorso è articolato e complesso, però quando si legge che più del 60% di chi ricerca “made in Italy” in rete, approda su siti stranieri, forse è il caso di capire immediatamente ed agire subito dopo, su come non solo possiamo (dobbiamo) riappropriarci di questo nostro “petrolio”, ma anche valorizzarlo.
Continua su nòva Il Sole 24 Ore
Come raccontare i valori di un brand, è un tema molto discusso. Forse perché il suo valore strategico non è ininfluente. Anzi dal suo esito, spesso e volentieri dipende anche la sua esistenza. Sta di fatto che un’attività di promozione, diffusione e crescita di un brand è una sfida che può essere affrontata con varie modalità, con diversi approcci.
Continua su nòva Il Sole 24 Ore
Tre di loro si erano già incontrate. Forse non si erano mai lasciate. D’altra parte le amicizie funzionano così. Magari non sempre si ha il tempo di stare insieme quanto si vorrebbe, però appena c’è l’occasione, una telefonata, una chiacchierata o un incontro, si organizza. E proprio durante un incontro, Anna, Emanuela e Sibilla avevano dato forma ad un’idea.
Continua su Corriere Innovazione
La partenza dal binario 15 della stazione Santa Lucia è in orario. La prima tratta è breve. Il tempo di presentarci e rivedere insieme il piano della giornata. È fondamentale avere una guida in questo tipo di viaggi caratterizzati dall’andare alla scoperta di realtà imprenditoriali, che fanno dell’innovazione il loro punto di forza.
Continua su Corriere Innovazione
Di fronte al cambiamento c’è solo una cosa da fare: cambiare. Il temporeggiare non aiuta. L’innalzare barriere non è contemplato. Questi atteggiamenti mal funzionano nelle relazioni personali, figuriamoci se stiamo parlando di un’impresa. L’attuale scenario professionale è costellato di situazioni dove quotidianamente si è sollecitati a modificare paradigmi aziendali non più consoni a ciò che ci circonda. Ancora una volta il Corporate Storytelling può essere da supporto a processi di rinnovamento. Come? Le modalità possono essere differenti. Il percorso intrapreso da Anna può essere una di queste.
Continua su nòva Il Sole 24 Ore
La settimana scorsa al Brand Storytelling Forum di ottimi esempi di applicazione della tecnica narrativa per raccontare il brand ce ne sono stati. Dal caso FIAT con il progetto “FiatSpa.com” a quello di FASTWEB con “Vision (R)evolution” passando da ING DIRECT con l’iniziativa “BitBumBam” fino ad arrivare a BARILLA e il suo “Cerca il Biscotto Zebrato”, solo per citarne alcuni.
Continua su nòva Il Sole 24 Ore
Il racconto di un’azienda viene scritto giorno dopo giorno. Cogliere i diversi momenti che ne hanno permesso la sua evoluzione è come fissare su un diario gli appunti di una storia unica e significativa. È una modalità per vedere il percorso già compiuto e per tracciare quello da compiere. Condividere questo racconto con l’esterno è la maniera più naturale per trasmettere ciò che si è, mettendo da parte per un momento artifizi pubblicitari e amplificando il valore umano che c’è dietro ogni singola impresa.
Continua su nòva Il Sole 24 Ore
Il mio buon professore di Marketing Umberto Collesei diceva che le storie hanno un inizio, ma non una fine, riferendosi all’evoluzione di un’impresa (ma forse non solo). Questa sua affermazione mi affascinava allora e ne trovo la sua concretezza oggi. Entrando a contatto con una pluralità diversa di soggetti aziendali non posso che confermare che la parola “fine” ad una storia aziendale non può essere presa in considerazione.
Continua su nòva Il Sole 24 Ore
Quando ci incontriamo la prima volta, è nell’agosto di qualche anno fa. Seduti ad un tavolo su una terrazza che ha come scenario naturale il Mar Ionio, ci scambiamo le prime parole. L’atmosfera non può che essere quella rilassante di una vacanza. A metterci ulteriormente a nostro agio, un’amica comune. Insegnante di professione. Testimone della bellezza di quella sua terra d’origine che porta il nome di Calabria e precisamente: Trebisacce.
Continua su Corriere Innovazione